中奖商家不兑现违法，应维权。依据《侵害消费者权益行为处罚办法》，商家需显著提示并说明重要内容，否则违规。不及时处理可能导致权益受损，影响消费信任。
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中奖商家不兑现，可协商、投诉或诉讼。优先尝试与商家协商，无果后向消协或市场监管部门投诉，必要时提起诉讼以维护权益。
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商家不兑现中奖，需维权。操作如下：1. 收集证据，如中奖记录、商家公告等；2. 与商家沟通，要求兑现或解释；3. 若遭拒，向消协或市场监管部门投诉；4. 仍无法解决，考虑法律途径，提起诉讼。